法律主观：
店铺名字原则上要和营业执照上的名字一致，但是从事商业、公共饮食、服务等行业的企业名称牌匾可适当简化，但应当报登记主管机关备案。企业名称在企业申请登记时，由企业名称的登记主管机关核定。
法律客观：
《中华人民共和国市场主体登记管理条例》第二十四条
市场主体变更登记事项，应当自作出变更决议、决定或者法定变更事项发生之日起30日内向登记机关申请变更登记。
市场主体变更登记事项属于依法须经批准的，申请人应当在批准文件有效期内向登记机关申请变更登记。
第二十
市场主体变更登记涉及营业执照记载事项的，登记机关应当及时为市场主体换发营业执照。